Mot du Directeur pédagogique

Nous assistons aujourd'hui à la multiplication des "bonnes causes" à défendre. Mais qu'est-ce qu'une "bonne cause" et comment la promouvoir de façon efficace ? Discipline émergente, le marketing des causes apporte des techniques dont la maîtrise devient incontournable pour toute organisation souhaitant lancer des actions de solidarité, qu’elle soit à but lucratif ou non. En outre, la collecte de fonds, ou « fundraising », apparaît essentielle dans cette démarche.
Le Cycle spécialisé « Marketing des Causes et Fundraising » (CS MCF) a pour ambition de répondre aux besoins des organisations soucieuses de leur responsabilité sociétale à l'heure où ces pratiques se professionnalisent et sont fortement créatrices de valeur.

Description de la formation

Programme intensif de haut niveau, le Cycle spécialisé « Marketing des Causes et Fundraising  » (CS MCF) forme des professionnels rapidement opérationnels, maîtrisant les méthodes et techniques du marketing des causes et du fundraising en vue de leur application concrète, en entreprise comme en organisation à but non lucratif. Les participants sont alors capables de répondre aux nouvelles attentes des entreprises, des autres organisations et des citoyens en matière de solidarité et de responsabilité sociétale, apportant ainsi une véritable valeur ajoutée.

Points forts de la formation

• Un cycle de formation pionnier, intensif et de haut niveau en marketing des causes et fundraising ;
• Des interventions dispensées par les meilleurs experts du domaine ;
• L’acquisition de compétences opérationnelles actualisées et directement applicables dans votre entreprise ou institution ;
• Une opportunité de développer votre réseau professionnel par les rencontres avec les autres participants et les intervenants de haut niveau.

Environnement de travail

Les enseignements ont lieu à Paris (nous consulter pour plus de détails).

Calendrier des enseignements

• 15 jours de formation à raison de 2 à 3 jours de séminaires par quinzaine (début d’ici fin 2014)                                                                                                                                                  
• Soutenance du projet professionnel : entre juin et septembre 2015

Suivre le CS MCF vous permettra d'atteindre vos objectifs en termes :

• d'acquisition de connaissances et compétences exclusives élargies en matière de marketing des causes et fundraising,
• de prise de nouvelles responsabilités dans votre fonction,
• de progression hiérarchique et de revalorisation de votre rémunération,
• d'accès à un secteur d’activité plus dynamique,
• de valorisation forte de votre profil professionnel,
• de prise de recul bénéfique pour un nouveau regard sur votre carrière ...

Ce programme est-il fait pour vous ?

Le Cycle spécialisé MCF s’adresse en particulier aux :

• Professionnels du marketing (chefs de produit, responsables innovation, directeurs marketing, entrepreneurs),
• Scientifiques (responsables R&D, chefs de projets, responsables des études),
• Personnes en activité souhaitant améliorer leurs connaissances et pratiques dans le domaine.

Présentation du programme (objectifs pédagogiques)

Les objectifs pédagogiques du CS MCF consistent notamment à être capable de :

• Définir, repérer et structurer une cause à fort potentiel de création de valeur ;
• Concevoir et mettre en oeuvre des stratégies efficaces de management global de la cause, de marketing de la cause, de communication et de fundraising auprès du grand public, des entreprises et des grands mécènes ;
• Développer des produits dérivés et mettre en place une action commerciale autour de la cause.

Présentation du programme (modules de formation)

Les détails du programme sont disponibles dans la brochure téléchargeable en ligne sur demande.

• Module 1 : Fondamentaux des causes (2 jours)
• Module 2 : Management stratégique des causes - Intégrer la cause à la stratégie d'entreprise (3 jours)
• Module 3 : Management opérationnel 1 - Marketing des causes (3 jours)
• Module 4 : Management opérationnel 2 - Communication et stratégie de valorisation des causes (2 jours)
• Module 5 : Management opérationnel 3 - Action commerciale et produits dérivés (5 jours)
• Module 6 : Focus sur les fondamentaux du fundraising (3 jours)

Direction pédagogique :

Karim ZINAÏ, Directeur du CS MCF
Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris)
Président d’ALMEDYS Life, Executive Education, Conseil et Communication
Directeur des MBA Spécialisés Management Marketing Santé (MMS) et Management Marketing de la Responsabilité Sociétale (MMRS) à l'Institut Léonard de Vinci (Paris La Défense)
Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique (France et International)
Administrateur du Club France Croissance Verte, Paris (Green Business)

Profil des candidats

Les participants du CS MCF doivent remplir au moins l’une des conditions suivantes :

• Etre titulaire d’un bac+4
• Ou être titulaire d’un bac+3 et avoir une expérience de cadre en entreprise d’au moins 5 ans

Processus et tests de sélection

• Candidatures et inscriptions : première session d'ici fin 2012 (nous contacter)
• Sélection des candidats en 3 temps :

- Examen du dossier de candidature (fournir, si disponibles, les scores GMAT  / TAGE MAGE et TOEIC / TOEFL),
- Entretien individuel,
- Délibération du jury d’admission.

Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peut être financé en partie par certains organismes (OPCA, Fongecif, plan de formation de votre entreprise, etc.). Les personnes en repositionnement professionnel peuvent prendre contact avec leur conseiller Pôle Emploi ou APEC. Des prêts bancaires sont également possibles.

Almedys Life

36, rue du Fer à Moulin, 75005  PARIS
Tél.: 01 43 36 10 48 ; Fax: 01 43 36 05 42
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